举行公共宣传活动有什么用

公共宣传活动是指企业经过精心设计相周密计划而开展的具有新闻价值的活动。企业应根据自己行业和产品的具体情况，结合社会环境的变化和社会公众的需求，挖掘本单位有价值的新闻内容，开展公共宣传话动。那么举行公共宣传活动有什么用呢？

一、作用

成功的公共宣传活动将起到如下几方面的作用。

1.提高企业或产品的知名度与美誉度。

公共宣传活动借助于新闻媒介的宣传，造成一种有利于企业的舆论环境，从而提高自己的知名度和美誉度。

2.帮助新产品打开销路

企业在开发出新产品或产品知名度低时，可创造一些新闻宣传活动，利用公共传播达到促销的目的。

3.有助于挽回突发事件的不利影响。

企业在经营发展过程中有时会遇到各种各样的突发事件，可能损害企业形象，使企业陷入困境。

4.有利于建立良好的社区关系。

企业的生存和发展离不开良好的社区关系，企业还可以创造一些新闻活动来搞好社区关系。

二、形式

企业开展重大的、专门性的公共宣传活动制造新闻，只要活动本身符合新闻制造的要求，其形式可多种多样，不拘一格。一般说来，企业开展公共宣传活动主要有以下几种形式。

赞助活动

赞助是资助的现代形式。赞助活动不仅对社会有利，而且能赢得社会对企业的好感，树立企业的美好形象。

企业的赞助活动主要包括赞助体育运动、文化娱乐活动、教育事业、社会慈善和福利事业，赞助有特殊意义的电视片、记录电影等。

企业举办赞助活动应有计划地进行。应根据企业的赞助方针和政策，制定年度赞助计划，如赞助对象的范围、费用预算、赞助形式等。对赞助项目要进行审核评定，确定可行性，决定具体的赞助方式和款额，选择赞助的最佳时机，制定具体的实施方案，同时必须对每项赞助活动进行效果测定。如果无计划地随意搞一些赞助活动，效果可能适得其反。

展览会或展销会

展览会或展销会是典型的综合运用多种传播的手段，是公共宣传活动经常采用的形式之一。它主要通过实物、文字、图表来展现企业的成果、风貌和特征。

展览会和展销会是一种直观、形象和生动的传播力式。它综合了多种传播媒介的优点，能以讲解、交谈、宣传手册、介绍材料、照片、录像、幻灯、广播等不同形式吸引观众，达到与公众的双向沟通。它还可以运用实物6t展示和现场示范表演进行公共宣传，容易给公众留下深郭的印象。它能当场收到公众的反馈信息，迅速调整自己9t活动或行动。展览会或展销会容易造成较大的社会影响，是新闻媒体追踪的对象，很可能成为新闻报道的题材。企业无论是独立举办展览会或展销会，还是参展，都要充分利用机会制造新闻，扩大影响，广泛与媒体接触，达到树立形象、促进产品销售的目的。

特殊纪念活动

每个企业都有一些值得特殊纪念的活动，如开业典礼、周年纪念日、产品获奖、新产品试制成功等。利用特殊纪念日制造新闻，是影响公众的好机会。

新闻发布会

新闻发布会又称记者招待会，是企业举行的公开传播重要新闻事件，邀请有关新闻机构的记者参加，让记者就此提问，然后由召集者回答的一种特殊会议。

回答问题的时间可作一定限制。会议材料的形式有口头发言稿、新闻文稿、背景材料、照片、录像以及实物展示等。有的还当场分发新闻资料。会议地点的选择应主要考虑为记者采访创造各种方便，如录像、拍摄的辅助灯光、视听辅助工具、幻灯、电影的播放设备备等。主持人印发言人在新闻发布会过程中应注意如下几点：

企业任何具有新闻价值的事件都可采用新闻发布会的形式。如北京某制笔厂—研制了一种新型台笔，具有造型新颖、功能超群的特点，不仅具有实用价值，还具有装饰和观赏价值，属国内首例。经过周密的策划，该厂举行了新闻发布会，首都30多家新闻单位和有关部门出席了发布会。会后，有关电台、电视台及报纸分别以不同形式进行了报道，结果使这一新产品得到广泛传播。新闻发布会后，该厂连续不断地接到购货信件及电话。由此企业名声大振。

其他

企业还可以组织消费者座谈会、用户洽谈会、商品研讨会、新产品介绍会等开展公共宣传活动，制造新闻。

企业还可以在召开股东年会、常务会议、与外商的签字仪式等活动中邀请新闻记者参加，制造新闻。